Formula 1 telah menjadi raksasa sponsor dalam beberapa tahun terakhir dan penelitian baru yang independen menunjukkan bahwa lebih dari  2,04 miliar dolar diperoleh pada 2024. Hanya NFL yang sekarang menghasilkan lebih banyak pendapatan setiap tahunnya, yakni 2,5 miliar dolar.

Di seluruh seri, laporan SponsorUnited menyebutkan bahwa tim-tim F1 secara kolektif menghasilkan rata-rata lebih dari 6 juta dolar per tim, sekitar delapan kali lipat lebih banyak daripada pendapatan rata-rata yang dihasilkan NFL dari kemitraan independen.

“Beberapa tahun yang lalu, orang-orang mengatakan dunia menjadi gila ketika Dallas Cowboys dihargai 4 miliar dolar,” kata bos Mercedes, Toto Wolff, baru-baru ini kepada Financial Times.

“Sekarang, mereka bernilai 10 miliar dolar dan semua orang berkata, betapa gilanya itu? Jika tim-tim sukses, olahraga ini berkembang, dan keuntungannya bertambah, maka penilaian yang lebih tinggi bisa dibenarkan. Di Formula 1, hal ini dibenarkan oleh valuasi peer group, kelipatan pendapatan, kelipatan EBITDA (pendapatan sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi), pertumbuhan yang berkelanjutan, dan pendapatan yang dapat diprediksi.

“Kontrak sponsor umumnya tiga hingga 10 tahun. Kontrak TV juga demikian. Anda memiliki prediktabilitas yang tinggi, yang tidak selalu Anda dapatkan dalam bisnis konvensional. Daya tariknya berubah ketika Liberty membeli olahraga ini. Bernie (Ecclestone) memimpin olahraga ini selama lebih dari 40 tahun dan menjadikannya besar. Namun ketika berpindah tangan, pemilik baru mendorongnya ke tingkat yang sama sekali baru – cara orang Amerika memandang olahraga dari perspektif hiburan.”

Tidak mengherankan jika Mercedes, Ferrari, Red Bull dan McLaren merupakan tim dengan pendapatan tertinggi dalam hal sponsorship, sementara laporan ini juga merinci sektor mana saja yang kini terlibat dalam kemitraan F1 – dengan kategori teknologi yang menyumbang lebih dari 500 juta dolar AS dari pendapatan kemitraan di 10 tim.

Laporan ini juga menunjukkan aset sponsor termahal untuk sebuah tim, dengan posisi iklan airbox dan sidepod yang bernilai lebih dari 5 juta dolar untuk nama-nama besar di grid.